Diseño de Identidad de Marca Cerveza Artesanal Mastra - Botellas

Diseño de Identidad de Marca Cerveza Artesanal Mastra

Mastra fue la primera cerveza puramente artesanal elaborada en Uruguay, subiéndose a la ola mundialmente extendida de las pequeñas fábricas dedicadas a producir cervezas auténticas, por fuera de la órbita de las grandes multinacionales y sus productos industrializados.

Como todas las pequeñas cervecerías, se fue desarrollando a pulmón, alimentados únicamente por la pasión y el orgullo.

A pesar de lo chico que es el mercado uruguayo, Mastra se fue haciendo su lugar. Con el foco siempre puesto en mejorar el producto, fue creciendo más y más a medida que la gente la iba conociendo. Como sucede muchas veces, acompañando ese crecimiento, la identidad visual de la marca se fue desarrollando en respuesta a necesidades puntuales, sin un foco específico en quienes la consumen ni en el verdadero espíritu de la marca.

Muchas piezas sin una idea clara del mensaje.

Necesidad

Así fue que en 2013 vieron que era necesario un cambio en la marca: nuevo posicionamiento y una nueva propuesta de valor. El desafío era rescatar el valor de lo artesanal y lo local en contraposición a lo industrial y lo masivo. Debía recordar la sabiduría de lo tradicional y convertirse en inspiración para que sus consumidores luchen por alcanzar sus propios ideales.

Mastra surgió de ideales de reivindicación, de querer algo mejor a lo que estábamos acostumbrados y eso es lo que debía comunicar.

Solución

El nuevo posicionamiento de Mastra exigía reivindicar la honestidad, el carácter artesanal, la tradición y la rebeldía como valores fundamentales, componentes del espíritu de una pequeña fábrica de cerveza. Por eso el logotipo muestra orgullosamente los 4 ingredientes con los que es elaborada, sin esconder nada, y el lenguaje de la marca es cercano, directo y sin sutilezas.

Nos encanta lo que logramos con Mastra. Casi tanto como nos encanta su cerveza.

Mastra Cerveza Artesanal

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